了解現下品牌特點,與傳統品牌的區別后,對于新品牌的建立及傳播有著至關重要的作用,只有了解現在的用戶群體特性,消費品牌的特點,才能以更準確的方式推向消費者。
1、傳統品牌更愛打造悠久的品牌史,新消費品牌更愿意與當前年輕人或者消費者群體結合,打造個性、有態度的理念,與人結合,江小白,打造年輕人的二鍋頭的概念,廣告宣傳推廣曲《長河》更是用了態度十足的rapper制作并演繹。
2、注重顏值,有時候可能顏值比實用更重要哦。有多少消費者在小紅書上被種草花西子的眼影,是被它的顏值所吸引。
3、萬物皆可聯名,我在,我聯。品牌與品牌間的聯盟,喜茶與茶顏悅色,Vans與迪士尼,拉面說與999感冒靈,似乎只有我不想聯,沒有我聯不到的氣勢。品牌與人物的綁定,花西子與李佳琦,薇婭與紐西之謎。
現今消費品牌的特性決定了營銷策略的選擇,更傾向年輕群體的品牌,更可能選擇社交營銷平臺,小紅書種草、微博KOL擴散等等;聯名品牌更可創造話題,引起消費群體的討論與互動,更加有參與感,只有了解品牌的特性,才能做出更好更適合的方案,實現品牌方建立新品牌、實現變現轉化的目的。