作為網站建設公司的商務人員,通過與不同行業、不同需求的客戶,不斷得溝通接觸后,商務人員是最能get到網站需求市場變化的人。不同時期,網站的作用、功能都呈現了明顯的變化。
甲方:我想做個網站,別人可以在遠程看我們的公司及業務。
早期的網站需求,只是單純的想要用戶在搜索、輸入網址時,訪客可以在網站上了解這家公司,網上承擔了企業線上門面形象的作用。
甲方:我想要做個網站,讓別人在網上找到我們,并找我下單/咨詢。
在形象作用的基礎上更進一步,加入了引流轉化需求,一時間,催生了許多營銷型建站公司及營銷型網站概念。尤其對于制造型、產品型公司。整個網站不僅在圖片呈現上,在文案內容上,也是極盡所能把想要的內容展現在網站;尤其整個首頁策劃上,從大圖展現產品及服務到詳細的產品介紹、企業優勢、產品優勢、表單引導,形成了標準化策劃及網站;在交互上,更多的是體現在訪客與企業之間,表單、電話(大、顯眼)、機器人、彈窗等,網站上充滿各種聯系方式。
營銷型網站盛行一時,隨著前端技術的更加純熟,信息爆炸時代,用戶更加注重用戶體驗,不想被網站上的彈窗等干擾,扁平化、簡潔風的網站風格隨之而來。智能手機的普及,手機網站市場占有率不斷加大,響應式制作成為主流,而傳統營銷型網站獨特的排版、過多的文字信息,顯然不適合響應式網站。
甲方:我想要做一個網站,能展現我們的企業形象,用戶在我們網站上能獲取他想要的信息。
響應式網站風格上偏簡潔,重在前端特效展現,用戶體驗。而網站信息太少,又容易造成訪客獲取的信息量不足,對企業沒有深刻的了解。尤其是大企業、行業知名品牌公司,在設計呈現的同時,對內容也更加的注重,不同行業對展現內容也有特殊要求。
在我接觸的項目中,千城建筑(建筑設計行業,http://www.qcdesign.com.cn/),新三板上市公司,它在網站上的重點內容在于案例、服務、研發,研發在一定程度上能體現這家公司的實力,而小設計公司除了案例以外,要向他的客戶群體展現性價比。
久立特材(管材、鋼管,http://www.jiuli.com/)在行業上已是知名品牌,在石油、化工傳統行業中,應用廣泛。鋼管又是比較冷冰冰的,如何在網站上體現這家公司的溫度與實力?社會責任、可持續發展、公司活動表達人文,營造溫暖的企業形象;從鋼管未來開拓的領域,高鐵、海洋、生物科技行業,來表達企業的未來,展現公司的實力。
當下知名品牌網站,行業實力品牌,不僅僅是作為形象展現,面對網站的客戶群體,網站上需要有專門的內容呈現。B端客戶看重企業實力、生產線、產品;加盟商看重品牌的投入力度、加盟政策、加盟支持,是否值得信任;招聘者看重人才觀、招聘崗位......隨著時代變化,網站訪客體驗在變化,網站的需求也在變化,而策劃人、網站建設公司也需要根據需求作出對應方案,才能不被淘汰。