如果說一周7天哪天最熱鬧,一定非星期四莫屬。從星期四的早上,就能從各大群里看到各種各樣的“沙雕”段子。這些“沙雕”段子或以懸疑推理故事開頭,又或是狗血遍地的愛情故事,也有可能是感慨人性命運的哲學大道理,不過這些都不重要,因為最后的結尾,我們總是會回歸那一句“所以今天是肯德基瘋狂星期四,誰請我吃?”
事實上,“瘋狂星期四”來源于肯德基的一個促銷活動——每周四,肯德基部分商品會大打折扣,性價比拉滿,像是什么29.9買8個蛋撻,9.9吃雙份勁爆雞米花,都不足為奇。對許多平時想吃肯德基,卻又嫌價格太貴的網友來說,優惠的“瘋狂星期四”,無疑是一場不容錯過的盛宴。
但是說起來營銷,這并不足以讓“肯德基瘋狂星期四”席卷全網,早在2018年肯德基就推出了這個活動但一直無人問津。真正讓其火爆互聯網,成為每周四必刷屏的內容,是那些傳播力極強,又帶有濃郁互聯網特色的“瘋狂星期四”文案。
這些讓人倍感魔性和喜劇的文案,其實和近幾年間網絡上流行的反轉笑話本質一樣,都是靠著引人入勝的開頭文案來引起用戶興趣,再通過意料之外的反轉插入,來讓觀看的用戶情緒得到極大的調動,從而印象深刻??系禄?ldquo;瘋狂星期四”的活動讓網友們有了不斷創意玩梗的創作由頭,讓一眾網友在這中間獲得了快樂,滿足了沙雕網友們在虛擬世界放飛自我的需要,這波讓日期變成固定化的標簽,是品牌最有力的營銷。
說起品日期標簽化,大家應該并不陌生。除了肯德基“瘋狂星期四”之外,不少商家品牌都靠日期標簽化契機成功飛躍攀升。舉例來說,是否還有人記得,最早的雙11,大家都當做光棍節來過,但隨著天貓淘寶在這個節日一次次的打折銷售,一次次的購物狂歡并在11月11日舉辦購物狂歡節之后,變成了一個全民網購的日子。這樣的購物狂歡引起了其他購物網站和App的加入,甚至一定程度上影響了國際電子商務行業。到如今,提到11月11日,網友腦海里第一個浮現出的已經不再是“光棍節”,而是“購物狂歡節”。618與此同理。
可以說,前幾年肯德基就有試圖讓每周的星期四與其品牌掛邊,但是并未成功。而如今憑靠一眾網友共同創造的沙雕段子營銷,給大眾留下標簽印象,成為每周四打折備選食物之一,這波營銷著實成功。其實無論周四你吃不吃肯德基,只要提到周四,就不自覺的會想到這個梗,想起肯德基,那他就已經成為了最大的贏家。就比如:從今天凌晨開始等到現在,沒有一個人和我說生日快樂,我的親人沒有說,朋友也沒有說,我最在乎的人也沒有說,直到現在我才明白原來今天不是我生日,但是今天是肯德基瘋狂星期四!誰請我吃?