如果要說幾個讓年輕人心甘情愿買單的產品，有關于寵物的寵物行業消費一定擁有一席之地。大到貓咪用品，食品，小到玩具道具，愿意為其買單的人數不勝數。這不，麥當勞這款看似“不務正業”的貓窩，成功激起了無數年輕人的購買欲望。產品上線秒空，微博話題#麥當勞貓窩#、#麥當勞崩了#成功登上微博熱搜，這背后又有什么樣的營銷邏輯？麥當勞此次的貓窩是否真的像人們調侃的那樣“不務正業”呢？
一，寵物、盲盒、限量精準定位年輕人市場
在互聯網發達的時代，每一個爆款營銷案例，都離不開一類活躍的群體，那就是年輕人。尤其現代年輕人對于寵物和養寵物觀念的轉變，使得他們成為寵物行業的主導。在過去十年里，寵物行業從140億暴漲至2200億，10年15倍的增長速度，讓其他行業嘆為觀止?！?020中國寵物行業白皮書》數據顯示，80、90后為養寵人群的主力軍，占了養寵人群的74.3%，年輕人依舊是行業目前和未來消費市場的主力人群。
所以麥當勞此次貓窩營銷的重點，就是抓住年輕人的市場。當然如果只是單一的寵物行業，或許會有人買單，但未必會達到火爆全網的程度。所以除了寵物因素之外，麥當勞一共推出了3款貓窩，分別是巨無霸、麥香魚、吉士堡。這3款貓窩將隨機限量發售，全國只有10萬份。限量和盲盒的元素更是準確迎合了年輕人的喜好點。甚至出現了“我沒有貓，但是我需要一個麥當勞貓窩”這類聲音?？梢?，盲盒和限量對于年輕人來說，有著致命的購買誘惑。
二，顏值即正義，儀式感至上
對于不少年輕人來說，好看仍然會成為他們購物優先考慮的因素。麥當勞貓窩走的也是“顏值經濟”的路線。這類爆款產品往往在產品設計上有著獨特又新穎的審美，簡約又跳躍的顏色，結合漢堡的形狀和特色，想想一只貓咪從里面伸出腦袋向外探就覺得猛的不行。不僅如此，貓窩快遞的包裝盒也有一種拆禮物的感覺。面對里面未知的顏色款式充滿著十足的好奇。由此可見，品牌在營銷時無論是產品賣點，還是品牌形象上，都要更符合年輕人喜好，一方面產品賣點科學化，品牌形象專業化，另一方面產品要好看、要萌、有設計感、有儀式感，才能真正引起用戶的情感共鳴。
（圖源網絡，侵刪）
漢堡盒和貓窩的集合本身就是一個非常有創意的事情，而這個創意的背后其實也是突破了用戶的想象，讓消費者“眼前一亮”。其實不止麥當勞，很多品牌都想跳脫原有品類，讓用戶有全新的品牌體驗的同時，也能夠達到對品牌形象的“驚喜”印象。對于品牌來說，想要跳脫原有品類，也可以從自身品牌元素出發，和當下熱門的，受年輕人喜愛的點相結合，這種反差也是吸引流量的重要來源。麥當勞賣貓窩看似一件毫不相干的事情，卻從話題傳播，產品帶貨等等諸多角度，都展現出了良好的成績，是一次非常值得品牌借鑒和參考的營銷事件。
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