《脫口秀大會》的爆火讓喜劇類綜藝再次成為大眾飯后的談資,隨之而來的,是越來越多的品牌將視線聚焦到了“喜劇營銷”這一領域
什么是喜劇營銷?
喜劇營銷:品牌通“喜劇?產品植入”的模式,試圖走進民眾的生活,美化民眾心中品牌的形象,增添品牌的知名度與IP值。
品牌為什么選擇它? 一、首先:喜劇形式對于品牌內容的承載能力較強。喜劇題材包羅萬象,無論是汽車、美妝,還是母嬰、食品等,只要品牌與大眾生活相關,都能在喜劇中找到內容落腳點,借助故事情節的包裹,通過演員之口輸出產品信息,讓廣告更具趣味性和認知度。另外,與常見品牌廣告不同的是,喜劇類廣告以其強語言性獨樹一幟,能夠更方便地實現與用戶的深入溝通。
二、其次,大眾對喜劇有天然的好感度。為什么大眾愛看喜劇電影?就是因為其能夠給人帶來最大化的快樂,幫助人們消遣時間,排解煩惱,緩解快節奏生活壓力,因此,受眾對喜劇具有潛在的需求。因而,當品牌選擇喜劇這一類型,就在無形中拉近了與受眾的心理距離,減少了受眾對廣告的排斥和隔閡。
喜劇營銷走向同質化? 隨著喜劇營銷的興起,越來越多的演員走出節目,登上品牌廣告的舞臺。同質化的現象也在不可避免的發生,事務貴精不貴多,硬生生的廣告植入,同一個演員頻繁的出現在各大品牌的營銷廣告中。如此高密度的曝光,不僅是對選手本人才能的消耗,也很容易讓受眾產生審美疲勞。從廣告內容來看,喜劇盡管擁有天然的受眾好感,但是當其與品牌賣點結合不夠緊密,就會產生一種內容與廣告割離的生硬感。 喜劇營銷這條路還是否走得通? 對于企業對于品牌而言,只要擁有足夠多的熱點,喜劇營銷這條路就繼續走下去! 勇于開發多種喜劇營銷形式。例如,網易嚴選就曾以貓咪為主角,在抖音直播間開展了一場貓糧帶貨脫口秀,直播采用合成技術讓貓咪張嘴說話,“毒蛇喵咪”在線吐槽,引發互動現場,直播內容非常有趣,金句頻出,給觀眾留下深刻印象。 任何營銷形式的頻繁出現,都將使觀眾疲憊,堅持創新是品牌的唯一出入。